Nestlé vai vender cápsulas e pó de café da rede Starbucks em supermercados

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Vai ficar mais fácil comprar um café da rede Starbucks para tomar em casa. A Nestlé oficializou nesta terça-feira (23), a chegada da linha de cafés “Starbucks At Home”, com café em cápsulas e em pó, à venda em supermercados. Os investimentos apenas neste lançamento chegam a R$ 20 milhões.

A linha é composta por 15 produtos: seis variedades de cápsulas para o sistema Nespresso, seis para o sistema Nescafé Dolce Gusto e três opções de café torrado e moído. Os pacotes com 10 cápsulas para Nespresso ou com 12 unidades de Dolce Gusto custam R$ 22,50.

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Linha “Starbucks At Home” possui 15 produtos Imagem: Divulgação

Num primeiro momento, os produtos estarão à venda somente em algumas lojas Pão de Açúcar (confira a lista completa) e no site da rede. A partir de maio, outras cadeias de supermercados também devem passar a vender os produtos.

A lista das lojas onde os produtos podem ser encontrados também está num site produzido para o lançamento, que será constantemente atualizado, segundo a empresa.

A novidade é fruto da parceria da Starbucks com a Nestlé, que investiu US$ 7,15 bilhões pelo direito perpétuo e global de comercialização, exclusivamente no varejo, de produtos com a marca, com exceção das cafeterias Starbucks.

Publicidade será focada no digital

“Sabemos que o desejo de se tomar um café Starbucks atravessa fronteiras. Agora o consumidor pode tomar um Starbucks em casa”, declarou Rachel Muller, diretora de Cafés da Nestlé Brasil.

Segundo a executiva, o consumo de cafés premium no Brasil está em franco crescimento. “Os dados nos mostram que o café premium, como o Starbucks, já está em 3 milhões de lares”, afirmou Rachel.

O lançamento será realizado em três diferentes frentes: em publicidade, com 70% dos esforços voltados para os meios digitais; nos pontos de venda, com ações especiais em algumas lojas em São Paulo e nas “Casas Starbucks”, uma série de eventos que acontecerão em maio, junho e julho na capital paulista.